INSIDE Küche

Einer der ganz Großen in der deutschen Küchen- und Möbelindustrie ist gegangen. Am Sonntag ist im Alter von 84 Jahren Georg Nolte verstorben, der die Familien-Holding über mehrere Jahrzehnte geführt und begleitet hat – durch Höhen genauso wie durch Tiefen.

Als Georg Nolte im Januar 2021 seinen 80. Geburtstag feierte, war er noch immer dicht am Markt, obwohl er den Aufsichtsratsvorsitz schon fünf Jahre zuvor abgegeben hatte. Über Beteiligungen an dem heute unter Rheinspan firmierenden und zu Saviola gehörenden Nolte-Spanplattenwerk und auch an Nolte-Möbel blieb er diesen Firmen auch noch einige Jahre verbunden, als die Nolte-Holding sich auf die Küchensparte fokussierte.

Georg Nolte war Möbelunternehmer durch und durch.

In der Nolte-Gruppe, zu der seit dem vergangenen Herbst hauptsächlich noch die Küchenmöbelbauer Nolte Küchen und Express Küchen gehören, investiert man bekanntlich lieber leise. Kein großes Tam-Tam auch beim jüngsten Bauprojekt, das nun im Ortsrat in Melle-Bruchmühlen positiv beschieden wurde.

Zu Details möchte sich Nolte erst in ein paar Monaten äußern, heißt es auf Nachfrage in Löhne. Allzu schnell wird es auch nicht gehen. Laut Ortsrat wird der Entwurf im zweiten Halbjahr ausgelegt, die Planungen dann erst weiter konkretisiert und erforderliche Fachgutachten erarbeitet. Der Satzungsbeschluss sei um den Jahreswechsel herum vorgesehen.

Bekannt ist aber: An der Bennier Straße im Werk Melle-Bruchmühlen will Nolte seinen Betrieb in Richtung Süden um 12.500 qm erweitern. Einem Schreiben der Geschäftsleitung an die Stadt Melle kann man entnehmen, dass auf einem neu erworbenen Grundstück zunächst eine zweigeschossige Lager- und Produktionshalle mit der Bezeichnung 9.2 und daran anschließend eine eingeschossige Lager- und Produktionshalle (Halle 13) geplant sind. Die Halle 9.2 soll der Zwischenlagerung bzw. Pufferung und Bearbeitung von Materialien und Bauteilen und der Verpackung der Fertigteile dienen und auch Sozialräume beinhalten. Die Halle 13 wird sich in drei Bereiche teilen: Wareneingang zum Entladen von Halbformatplatten und anderen Materialien mit Blocklagerbereich zum Vorpuffern, ein Lager für Halbformate, das ganze Pakete ein- und auslagern aber auch Stapel kommissionieren und der Fertigung zuführen kann und eine Bauteilefertigung. Geplant sind bis zu 70 zusätzliche Arbeitsplätze.

Die jahrelangen Diskussionen um eine mögliche Investition von Nolte in Ostdeutschland dürften mit diesen Plänen endgültig vom Tisch sein.

In Löhne, wo neben der Verwaltung das Werk 1 angesiedelt ist, ist zudem der Bau des neuen Ausstellungszentrums in vollem Gange. Die Bauarbeiten hatten kurz vor der letzten Herbstmesse begonnen. Auch hier wird ein zweistelliger Millionenbetrag investiert.

Auch bei der einen Steinwurf vom Nolte-Werk entfernten Schwestergesellschaft Express Küchen wird investiert. Im vergangenen Sommer wurde die Fertigung komplett umgestellt, die Versandanbindung an die Endmontage neu installiert. Das Kommissionierlager für Frontbauteile, Schubkästen und Auszüge zog in einen Anbau um, in dem neben Produktions- und Lagerflächen auch ein neuer Sozialtrakt untergebracht ist. Verlagert wurden auch die Frontenbearbeitungsanlagen. Es folgte die Inbetriebnahme einer neuen Montagelinie für Sonderschränke, und für 2021/2022 ist eine Erweiterung der Korpusseitenbearbeitung geplant  (INSIDE Küchen Spezial Nr. 5).

Manfred Wippermann, 66, wird die kaufmännische Geschäftsführung von Nolte Küchen und der 2010 gegründeten Schwester Express Küchen zum 15.4. an Melanie Thomann-Bopp, 42, übergeben, die die Unternehmen zusammen mit Eckhard Wefing (Vertrieb) und Marc Hogrebe (Technik) leiten soll. Die neue Geschäftsführerin kommt vom Schweizer Hörgerätehersteller Sonova.

Wippermann scheidet nach 30 Jahren Tätigkeit aus. Ganz in den Ruhestand wird Wippermann sich aber nicht zurückziehen, sondern sich auf seine Aufgaben als Holding-Geschäftsführer konzentrieren.

Seit Anfang dieser Woche gehen Nolte Küchen und Manfred van Ginkel getrennte Wege. Van Ginkel, früher Poggenpohl und Alno und schließlich Geschäftsführer bei Warendorf, war Mitte 2018 als Exportdirektor für die europäischen Märkte nach Löhne gekommen. Seit diesem Montag ist er freigestellt.

___STEADY_PAYWALL___

Van Ginkels Position bei Nolte soll wohl in der Form nicht neu besetzt werden; die Aufgaben wurden intern verteilt. Für den französischen Markt wurde Nicolas Rehbinder geholt, lange Jahre bei Cuisines Schmidt, der nun nach seiner Einarbeitungszeit die Verantwortung übernimmt. Ihm sollen auch Spanien und Portugal übertragen worden sein. Die Märkte in Osteuropa verantwortet als Exportleiter auch nach wie vor Artur Vaut, der seit Herbst 2022 auch Prokura hat.

Am Stammsitz Löhne hatte Nolte Küchen vor zwei Jahren das Ausstellungszentrum auf 7.000 qm erweitert. Nun geht es auf dem Gelände an der Anni-Nolte-Straße mit dem Bau eines neuen, dreigeschossigen Bürogebäudes mit 2.700 qm Nutzfläche weiter.

Das integrierte Bistro soll als zentraler Treffpunkt für die Beschäftigten dienen, obwohl Nolte künftig vermehrt Homeoffice anbietet. Leere Büroarbeitsplätze aufgrund von Homeoffice wollen sie in Löhne vermeiden, indem sie abteilungsintern ein „Shared-Desk-Modell“ anbieten.

Beheizt wird das neue Gebäude auch von der firmeneigenen Heizanlage, die mit der Verbrennung von Holzverschnitt betrieben wird.

Spatenstich war am gestrigen Mittwoch, bis zum Mai 2024 soll die Baumaßnahme abgeschlossen sein. Nolte investiert hier 12,9 Mio Euro.

Seit Nolte Küchen Ende 2021 entschieden hat, Vollgas in den sozialen Medien zu geben, wurde schon Marktführer Nobilia bei der Followerzahl auf Instagram knapp überholt. Gut 58.500 Leute folgen Nolte Küchen inzwischen auf Insta. 8.200 Follower sind es bei LinkedIn. Präsent sind die Löhner auch auf YouTube, Facebook und Pinterest und bald auch auf TikTok.

Aktuell wird kräftig daran gearbeitet, Pinterest zu stärken. Mit TikTok will der Küchenbauer frühzeitig einen Touchpoint setzen, auch wenn sich die aktuelle Zielgruppe von Nolte Küchen dort eher nicht herumtreibt.

Direkt auf der Hausmesse wurden die ersten Abschlüsse für ein neues Marketingangebot erzielt, das Nolte-Küchen gemeinsam mit dem Softwareunternehmen Doorboost anbietet. „Das ist unsere Antwort auf die aktuelle Marktsituation“, sagte Nolte-Marketingleiter Simon Hoecker auf der Messe in Löhne.

Doorboost spielt den von der Industrie (in dem Fall also von Nolte) produzierten Online- und Social-Media-Content für die teilnehmenden Küchenhändler regional an die jeweils relevante Zielgruppe aus. Das Prinzip hat Doorboost-Co-Founder Bobby Marks vor ein paar Monaten schonmal im INSIDE-Küche-Talk erklärt.

Nolte-Händler können aus 14 Küchen fünf auswählen,

„Mit den Neuheiten haben wir uns bewusst auf Preisgruppe 1 und 2 fokussiert, denn die wirtschaftliche Lage ist für viele Menschen eine Herausforderung. Wir stellen uns deshalb auf dieser Hausmesse mit einer starken Marke auf, die in allen Budgets für Qualität steht“, so Nolte-Geschäftsführer Heiko Maibach vor der Hausmesse. Bei den Neuheiten für 2025 steht also die Preislage der Küchen im Fokus, insbesondere das neue Programm Velluto, einer Lackfront mit Antifingerprint-Oberfläche, die seit Juli lieferbar ist.

Event-Abende sind am Samstag und am Dienstag. Am Dienstagabend wird erstmals der „Nolte Küchen Design Award“ für die kreativsten Küchenplanungen aus der Nolte-Händlerschaft verliehen. In der Jury sitzt unter anderem Markenbotschafterin Eva Brenner.

KI in der Küche hat Nolte in diesem Herbst zunächst mal für seine Kampagnenmotive ausgetestet. Die neue Kampagne mit dem Motto „The new era of kitchen style“ setzt auf eine auffällige Bildsprache mit Farbexplosionen im Hintergrund. Hauptdarstellerin der Kampagne ist „Matrix800“, die neue, dritte Korpushöhe bei Nolte.

Laut Nolte soll die neue Korpushöhe eine wohnliche, design-orientierte Darstellung durch eine mittige Teilung und einen niedrigen Sockel, mit zusätzlichem Stauraum, ermöglichen.

Startschuss für die Kampagne ist die Hausmesse vom 21. bis 27. September in Löhne. Über das Jahr hinweg wird sie dann digital fortgesetzt und auch am POS.

Als die „meistverkaufte Korpushöhe in Europa“ hatte Nolte Küchen seine neue Matrix 800 vor der Messe angeteasert. Behaupten können sie das in Löhne, weil es die Höhe ist, die Ikea einsetzt. Die neue Höhe ermöglicht eine mittige Teilung, die bei 750 mm Höhe nicht möglich ist. „Wir erweitern die Planungsvielfalt erheblich und bieten ästhetische Designlösungen bei optimaler Raumausnutzung“, erklärt Vertriebsgeschäftsführer Heiko Maibach. Damit einher geht freilich auch eine höhere Komplexität: 3.200 neue Schränke kommen hinzu.

Nolte Küchen hat sich in der letzten Woche von Marketingleiter Simon Hoecker getrennt, der aus der Modebranche kam und im Herbst 2021 in Löhne angedockt hatte. Dort hatte Hoecker sein Ressort mit großem Engagement und für das Unternehmen neuer Denkweise ausgefüllt - neben Marketing und PR verantwortete er auch Planung und Architektur, die Nolte Akademie und den Eventbereich. Darüber hinaus hat er auch das Thema ESG/Nachhaltigkeit im Unternehmen vorangetrieben.

Nach 25 Jahren bei Nolte-Küchen wird sich Rainer Kreft Anfang 2026 in den Ruhestand verabschieden. Zum 1. Juli bereits tritt Volker Herzmann in Löhne an, der zum Jahreswechsel dann als Vertriebsleiter Krefts Nachfolge übernehmen wird. In Krefts Zuständigkeitsbereich fallen aktuell noch die Vertriebsbereiche Nord und Ost und verschiedene Verbundgruppen.

Herzmann war in den letzten sieben Jahren Einkaufsleiter Küche und Bad beim VME, wo seine Nachfolge noch offen ist. Davor war er viele Jahre in der Industrie – für die Alno AG – tätig.

Über die Social-Media-Maßnahmen in Löhne haben wir auf INSIDE Küche vor ein paar Wochen schon ausführlich berichtet.

Die hauseigene Show „Küche im Glück“ mit Eva Brenner wird Nolte Küchen ab August auf Instagram und Co. ausspielen. Wir haben Nolte-Küchen-Marketingleiter Simon Hoecker zur SoMe-Offensive nochmal vor der Kamera befragt.

Den INSIDE Küche-Talk gibt’s wie immer auch als Podcast hier oder auf Spotify.

Mit absoluten Umsatzangaben hält man sich in Löhne weiterhin zurück, eine Duftmarke zur Lage setzt Nolte Küchen über seine neue PR-Agentur Blume PR zum Jahresstart dennoch. 16 Prozent Umsatzplus werden für 2022 gemeldet; Express Küchen in Melle habe ebenfalls ein „zweistelliges Umsatzwachstum“ verzeichnet. 2021 hatten die beiden Unternehmen gemeinsam 562 Mio Euro nach Erlösschmälerungen umgesetzt (s. Küchen-Hitliste im INSIDE Spezial Küche 7).Man kann jetzt also davon ausgehen, dass die 600 Mio Euro deutlich übertroffen worden sind.

Zum Ziel gesetzt hat sich Nolte Küchen die Zertifizierung „klimaneutrales Produkt“. Klimaneutrales Unternehmen ist Nolte seit 2020, zur Herbstmesse im letzten Jahr wurde der erste Nachhaltigkeitsbericht veröffentlicht.

Zur aktuellen Auftragslage lässt sich Geschäftsführerin Melanie Thomann-Bopp wie folgt zitieren: „Wir haben zwei sehr erfolgreiche Jahre hinter uns, diese stärken uns den Rücken. Gleichzeitig sorgt eine gute Auftragslage dafür, dass wir schon jetzt optimistisch ins herausfordernde laufende Jahr blicken.“ Natürlich war auch in Löhne das wertmäßige Wachstum zuletzt unter anderem von Preiserhöhungen getrieben. Mengenmäßig werde für die kommenden Wochen eher auf dem Niveau von 2019 geplant, hatte Thomann-Bopp kürzlich im INSIDE-Gespräch erklärt.

Dass es Rüdiger Schliekmann nach fünf Jahren bei Bega zum 1.6. zurück in die Küchenmöbelindustrie zieht, ist seit dieser Woche bekannt. Inzwischen steht auch sein Reiseziel fest: Schliekmann wird bei Nolte Küchen und der Schwestergesellschaft Express Küchen die Nachfolge von Marc Hogrebe als technischer Geschäftsführer antreten. Hogrebe geht mit Schliekmanns Eintritt ins Unternehmen in den Ruhestand. In Löhne ist künftig also weiterhin ein Duo am Ruder: Melanie Thomann-Bopp und Rüdiger Schliekmann, in Melle sind die zu dritt: Thomann-Bopp, Schliekmann und Vertriebsgeschäftsführer Heiko Maibach.

Während Express Küchen im vergangenen Jahr eine „kleine Sonderkonjunktur“ hingelegt hat, wie Vertriebsgeschäftsführer Heiko Maibach das ausdrückt, hatte Nolte Küchen 2023 ein wenig mehr mit dem schlechten Marktumfeld zu tun. Nolte Küchen konnte den Umsatz im letzten Jahr etwa halten, was allerdings ausschließlich auf Preisanhebungen zurückzuführen war. Bei Express wird 2023 ein Umsatzplus von

Im vergangenen Jahr war bei Nolte Küchen einiges in Bewegung. Im harten Küchenmarkt hat sich Nolte, wie man hört, besser geschlagen als manch anderer. Mit der laufenden Erweiterung im Werk Melle (siehe INSIDE Spezial Küche 9 im September 2024) werden die Weichen gestellt. Die neue Zentrale in Löhne, die Einführung eines neuen ERP-Systems und einiges mehr: Nolte Küchen hält sich fit und rüstet sich.

Unverhofft kommt oft. Für Nolte Küchen ist das Jahr mit einem „ordentlichen AE“ gestartet, speziell die zweite Januarwoche lief gut, berichtet Nolte-Küchen-Geschäftsführer Heiko Maibach. Bei Nolte sei er sogar „noch ein bisschen zufriedener“ als bei der im Preiseinstieg positionierten Schwestergesellschaft Express, die dafür im vergangenen Jahr klar auf der Gewinnerseite war.

„Tu Gutes und rede darüber“, hat man sich in Löhne gedacht und in dieser Woche eine Pressemitteilung zum „erfolgreichen Start ins Geschäftsjahr 2025“ in den Verteiler gegeben. Mit den Investitionen geht es planmäßig voran, erfährt man. Und auf Personalabbau in Krisenzeiten sei verzichtet worden. Rund 1.500 Leute arbeiten bei Nolte Küchen an den Standorten Löhne und Melle.

Im INSIDE-Gespräch erklärt Heiko Maibach, dass Nolte Küchen bei den Auftragseingängen um ein paar Prozentpunkte besser unterwegs sei als die VdDK-Auftragseingangsstatistik. Seiner Einschätzung nach liegt das

Dass Jörg Varnholt, seit 2007 bei Häcker Küchen und seit 2017 Vertriebsleiter Export Europa, Rödinghausen verlässt, ist seit einigen Wochen raus. Nun ist klar, wohin es ihn zieht. Varnholt wird ab dem Sommer genau diese Position bei